虽然目前大家对于游戏内置广告对游戏的作用是积极的还是消极的还在火热地辩论中，当时游戏发行商继续延续对游戏内置广告的热诚。近日，美国游戏巨头EA公司就宣布于微软控股的游戏广告公司Massive Inc. 签署游戏内置广告服务协议，由后者为其Xbox 360和PC平台上的游戏提供内置广告。作为协议的一部分，Massive将为《疯狂美式橄榄球》、 《NBA Live》和《NHL曲棍球》的新作提供内置广告。对于那些已经对《火爆狂飙》中公告板上的广告感到无能为力的玩家来说，他们的失望还将继续。这些广告依旧将出现在游戏中，无法避免。同样被列入协议中的还有在中国很受欢迎的《极品飞车10》和《极品飞车11》

    至于其他在公告中未涉及的游戏，如《EA滑板》和《泰格。伍兹高尔夫》，EA和Massive未表明是否所有的游戏都将嵌入内置广告。EA的发言人表示：“今日的新闻稿只涉及已发布的游戏。随着更多新游戏的公布，可能会有更多与Massive合作的消息。”